Good Morning - Conseil, Communication, Marketing, Professionnalisation - Rennes et Grand Ouest

Projet Water en Pays de Ploërmel / Une exposition en cours de réalisation

2012-02-02T10:17:00.000-08:00

Jeudi 2 février, séance de travail dans les locaux du Pays de Ploërmel-Coeur de Bretagne.

Au programme : l'exposition itinérante sur les zones humides,

En relation étroite avec les partenaires - le Pays de Ploërmel, la Chambre d’agriculture du Morbihan, la Fédération de pêche du Morbihan et le Grand Bassin de l'Oust, le CPIE Forêt de Brocéliande coordonne les actions et outils de communication.

Après deux affiches événementtielles (printemps 2011),

Hélène Vesvard et moi-même sommes chargées de la réalisation de l'exposition.

Karine Zapico, designer - Une boutique en ligne chez bigcartel

2011-11-17T06:56:00.001-08:00

Réalisé par Good Morning

grâce à la solution bigcartel

Bannière, photos,

textes, portrait,

organisation

One more blog : anouchkapotdevin.canalblog.com

2011-09-04T02:17:00.001-07:00

Anouchka Potdevin/Dsàt + Ekyog

La designer Anouchka Potdevin, très affairée, a confié à Good Morning la plume de son blog. C'est d'autant plus excitant que sa première participation à Maison&Objet génère une actualité généreuse et de nouvelles perspectives. Beaucoup de choses à se mettre sous la dent, un vrai délice.

Anouchka Potdevin, le blog

http://anouchkapotdevin.canalblog.com/

Anouchka Potdevin au Salon Maison&Objet, du 9 au 13 septembre 2011

2011-08-29T08:14:00.001-07:00

Photo Anouchka Potdevin

Communiqué de presse

"Du 9 au 13 septembre 2011, la designer Anouchka Potdevin vous donne rendez-vous au salon Maison&Objet, à Paris Nord Villepinte.

Hall 7, stand K181, sur Now! Design à vivre,elle présentera son travail autour du réemploi de la chaise de cuisine Formica®.

Hall 4, dans le parcours Tendances 2011-2012 intitulé Singularité, ses objets seront présents au cœur de l'espace Couplicité conçu par Vincent Grégoire, du bureau de style NellyRodi.

Hall 2 , sur Craft l'espace métiers d'art (partenariat avec les Ateliers d'Art de France), NellyRodi lui a également fait une place dans l'exposition Décal'Art.

En ville, dans les vitrines de Lafayette Maison, boulevard Haussmann, à partir du 12 septembre, le maxi-siège Dsàt sera exposé, à l'occasion de la 1ère Paris Design Week."

Good Morning est chargée des relations presse de la designer.

Good Morning "Saison 1", extraits

2011-07-29T00:18:00.000-07:00

Communication : identité visuelle, blogs, plaquettes, affiches

La Courte Échelle, librairie jeunesse jouets loisirs créatifs - Rennes
> Création du blog + publications (120 notes)

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Lilou Swann, créatrice déco et accessoires textile
> Refonte des blogs.

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Collectif rennais Être Parent Aujourd'hui - Rennes
> Refonte du blog + publications.

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Théâtre de l'Improbable - Rennes
> Refonte du blog + publications

> Plaquette institutionnelle 3 volets, imprimée sur Cyclus.

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Au Café Vagabond - St-Brieuc-de-Mauron (56)
> Identité visuelle
> Création du blog + publications (jusqu'au 08/06/11).

> Plaquette été 2011imprimée sur Cyclus.

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CPIE Pays de Brocéliande, Programme WATER : Milieux Humides-Une nature à préserver

Avec la précieuse complicité d'Hélène Vesvard, graphiste-illustratrice :
> 2 affiches imprimées sur Cyclus (conception/rédaction).

Professionnalisation : accompagnement montage de projet et développement

> Béatrice B., création de marque

> Alice B. : développement de marque

> Julie B. : création de marque

Bloguer, un métier ?

2011-07-25T23:46:00.000-07:00

[Métier - Genre d'occupation manuelle ou mécanique qui trouve son utilité dans la société. Tout genre de travail déterminé, reconnu ou toléré par la société et dont on peut tirer ses moyens d'existence. ]

En postant mes premiers billets en juin 2005, je n'avais d'autre désir que de faire écho à la vie d'une boutique rennaise, où pas un jour ne passait sans que quelque chose n'arrive. A Varsovie, les polonais des ateliers Endo fournissaient des matières inépuisables : la poésie, le goût du beau et des relations passionnantes avec le monde de l'illustration et du graphisme. Il y avait donc matière à nourrir un espace virtuel avec de la vraie information. Car spontanément, j'avais adopté une règle : ne jamais écrire pour ne rien dire, toujours s'assurer de l'existence d'un contenu, quelle que soit la longueur du billet. Une obsession.

Avec le temps, les articles sont apparus plus assurés, plus affirmés, plus structurés. Le blog d'Endo finit par prendre une couleur particulière et par dégager une atmosphère, son atmosphère.

En 2008, je commençai à penser que cet outil typiquement Web 2.0 pouvait prendre d'autres chemins. Confirmée dans mon expérience au cours d'interventions à la CCI de Rennes et au Devcom 2008, je mesurai alors mon intérêt, mon implication et - finalement - ma connaissance de l'outil.

Avec Calicot, je tentais une expérience quasi-solitaire qui se révéla impossible à mener jusqu'au bout, dans le contexte de la boutique. Je rédigeai cependant quelques articles, dont je garde le meilleur souvenir. Pour les chaussures Gucio, dans un but purement commercial, je créais un blog que j'alimentais périodiquement. Quant au blog d'Endo, il ne me lassait pas et poursuivait son bonhomme de chemin sans faiblir. Il était mon fil d'Ariane, indispensable vecteur d'information en toutes circonstances.

Bloguer n'est pas étranger à ma formation initiale, orientée vers la communication professionnelle. Pas étranger non plus à un goût pour l'écriture et un profil dit littéraire. Mais pour bien bloguer, il est absolument nécessaire de maîtriser la technique : la plateforme de l'administrateur, la technique, les codes html, les feuilles de style. J'ai expérimenté beaucoup pour tester toutes les fonctionnalités. Chez over-blog, en 2005-2006, j'ai tâtonné, questionné les forums avant de trouver les solutions, j'ai établi un lien quasi-historique avec la plateforme !. Canalblog est restrictif. Sur hautetfort, il faut déjouer quelques chausse-trappes d'une plateforme moyennement souple. Tumblr est créative et ouverte - à garder sous le coude. Blogger offre un réel confort de travail, notamment dans le domaine de la mise en forme.

Reste le fond. Ce qui donne du sens à un blog. Sa valeur intrinsèque. Les messages, leur contenu. Autre chose que de la déco, des belles couleurs, des paillettes ici, des widgets là. Ne pas mépriser le visiteur, toujours le nourrir d'une info qu'il emportera avec lui. C'est une règle fondamentale.

Bloguer comporte des règles dès que l'on touche au domaine professionnel. Lorsqu'un blog est part entière d'une stratégie d'information et de communication, alors il convient d'adopter une attitude professionnelle dans sa gestion. Voilà pourquoi bloguer est un des métiers de Good Morning.

Marque Bretagne, superfétatoire ?

2011-02-09T02:30:00.000-08:00

Un temps de la digestion intellectuelle, des petites expériences édifiantes, quelques palabres et voici ce petit billet rendu possible.

Vendre la Bretagne

Vendre la Bretagne. C'est le propos.

En 2008, suite à un appel d'offres lancé par la Région Bretagne et l'Agence Économique de Bretagne, l'agence CoManaging est missionnée sur une étude identitaire de la Bretagne et sur une stratégie de marque de la région. Préalable à tout travail de communication visuelle, cette catégorie d'étude dite "qualitative" permet un positionnement approprié et une compréhension des situations existantes. Entretiens, enquêtes, un blog participatif intitulé Bretagne qui es-tu... bref, le catalogue des méthodes habituelles est mis en place, tandis que les résultats font l'objet d'une abondante littérature à connotation sociologique. Abondante mais sans surprise. Interrogés (Bretagne qui es-tu ?) a posteriori, mes étudiants se livrent à l'exercice, faisant un inventaire relativement exhaustif et assez conforme aux résultats obtenus l'étude de CoManaging. En 20 min, l'affaire est dans le sac. Toutes facettes plus ou moins balayées.

Que dit-on ? Qu'un Breton est fier de l'être, qu'il est breton avant d'être français, qu'il est courageux et volontaire, qu'il a le sens de la fête et des autres, que la terre et la mer font de sa région un territoire multiple et riche, qu'il est voyageur et explorateur, qu'il est poète, que sa terre est de légendes et de coutumes, qu'il est moderne et qu'à Lannion, il a créé sa Silicon Valley. Sans traitement et brut de décoffrage, c'est à la fois insuffisant et rassurant - ni ces jeunes étudiants ni CoManaging ne manquent de sens de l'observation - mais la démonstration laisse songeur au regard du budget qu'une collectivité consent à dégager. Ici, selon nos informations, 150 000 euros, soit un bel équipement pour un CDI de lycée.

Marketing territorial

Les ingrédients rassemblés sont les aliments d'une recette qui permettent de préparer la phase "marketing territorial" *.

Dans cette perspective, les ingrédients de l'étude sont passés à la moulinette, malaxés, assaisonnés, associés, mitonnés. Décliner graphiquement une identité constituée de représentations mentales, collectives et de valeurs est un exercice enthousiasmant mais délicat. En général, on en sort un peu déçu. Ce n'est jamais tout à fait "ça". Distorsion entre les attentes du client, qui voudrait tout dire en un seul petit dessin, et les possibilités de l'agence, qui ne peut pas tout dire en un seul petit dessin. Le logo a ceci de particulier qu'il doit exister pour devenir totalement acceptable.

Dans ce cas breton, avec un tel arsenal, on s'attendait cependant à un peu de spectacle. Sortant du labo (lequel ?), le logo de Marque Bretagne nous laissent coi. Trois barres noires. Ou blanches. Ou noires et blanches. Tu prends le gwen ha du, tu recadres, tu ajoutes le B de Bretagne et pof, tu as ton logo. " On dirait des galons", " Et le be, ça fait penser à Belgique", "ça casse pas 3 pattes à un canard", "ça vaut pas tripette", "be breizh ? "...
Mauvaises langues.

Code Marque

Les concepteurs en ont eu probablement conscience. Comme pour compenser les faiblesses du logo, le site internet propose une boite à outils aussi complète qu'un manuel de marketing, une sorte de breizh mercator sous forme de Code Marque. Des conseils pour marquer notre communication d'une estampille "Bretagne" : des mots, des couleurs, des prises de vues, des typos. Par exemple : "Rompre avec un ton classique un peu trop attendu. Utiliser des phrases courtes et dynamiques ". C'est beau comme du Fleutiaux.

Pour les plus motivés, les plus bretons d'entre nous, l'autorisation d'utiliser le logo Marque Bretagne sera accordé sur dossier : "L’Agence économique de Bretagne, en lien avec le Comité régional du tourisme, est garante de l’image et de la bonne utilisation de la marque vis-à-vis de l’ensemble de ses partenaires. C’est pourquoi, elle a défini des conditions qui permettent d’attester que les candidats retenus partagent l’ambition et les objectifs de la marque Bretagne. Pour permettre au Comité de marque de rendre son avis, les candidats sont invités à exprimer leur motivation et leurs intentions permettant d’évaluer leur disposition à devenir partenaire de la marque Bretagne." Les valeurs auxquelles le candidat devra adhérer : engagement, sens du collectif, ouverture et imagination. All different but all together.

N'est pas moderne qui veut

D'un point de vue pédagogique et formel, la démarche vaut qu'on en parle. Elle explore les tenants et aboutissants du marketing. La boite à outils en ligne a un côté inédit, assez original, ne soyons pas trop bégueules. C'est à prendre ou à laisser, sans chercher midi à quatorze heures.

Sur le fond, Marque Bretagne soulève une question :

- à l'heure où l'on réfléchit à un marketing plus raisonné - car la vie est ailleurs,
- à l'heure où la société de consommation, que le marketing cache en son sein, est franchement remise en question,
- à l'heure où moins de marketing est espéré pour faire plus de place à l'homme,
- à l'heure où le collectif a surtout besoin d'imagination et de simplicité, dans le respect des identités professionnelles individuelles affirmées,
- à l'heure où la mondialité* pourrait être une alternative à la mondialisation,
- à l'heure où le drapeau est carcan et où les réseaux sociaux donnent à voir plus loin,
- à l'heure où la protection de l'environnement est beaucoup plus qu'une simple valeur marketing, mais est une urgence sociale,
- à l'heure où nous - les clients - recherchons l'assurance de formes de production et de fabrication solidaires et équilibrées,
- à l'heure d'aujourd'hui, ici même, en Bretagne, d'où j'écris...

...la Marque Bretagne n'est-elle un tout petit peu superfétatoire ?

Parking Charles de Gaulle, Rennes, une parcelle de gwen ha du

GLOSSAIRE >

*Positionnement = La position qu’occupe un produit dans notre esprit de consommateur face à ses concurrents sur différent critères. Par exemple, comparer les banques sur la base de critères moraux, économiques, esthétiques, formels. Parfois, il n'y a pas de signes distinctifs. Dans ce cas, on est dans la panade. Sauf si on a de l'imagination et qu'elle est au pouvoir.

*Consommateur = Au début, c'était le client. Il était roi alors. Il est désormais "les consommateurs".

*Marketing territorial = Marketing basé sur l'idée que les territoires sont en concurrence et qu'il faut qu'ils se comportent comme des entreprises privées. Une nouvelle forme de guérilla ? La Bretagne s'affirme ni comme un territoire ni comme un pays, mais comme un territoire-pays. Sortez les fourches, rentrez les enfants, Anne réveille-toi ils sont devenus fous !

*Identité de marque = Ensemble des caractéristiques de la marque. Cet ensemble de caractéristiques est vaste, il comprend notamment les éléments de la politique de marque (marque, logo, couleur,..), les éléments de politique commerciale (prix, distribution, etc.) ainsi que les éléments historiques de la marque (histoire de l’entreprise, campagnes de communication passées, etc.). Grosso modo, sa généalogie, sa personnalité, ses goûts et couleurs.

* Mondialité = “ Ce que l’on appelle mondialisation, qui est l’uniformisation par le bas, la standardisation, le règne des multinationales, l’ultra libéralisme sur les marchés mondiaux, pour moi, c’est le revers négatif de quelque chose de prodigieux que j’appelle la mondialité. La mondialité, c’est l’aventure extraordinaire qui nous est donnée à tous de vivre aujourd’hui dans un monde qui, pour la première fois, réellement et de manière immédiate, foudroyante, sans attendre, se conçoit comme un monde à la fois multiple et unique, autant que la nécessité pour chacun de changer ses manières de concevoir, de vivre, de réagir dans ce monde-là. ” Edouard Glissant, 1928-2011

Good Morning vous souhaite...des ailes en 2011

2011-01-02T06:16:00.000-08:00

Au Café Vagabond : Raconter l'histoire

2010-11-13T09:27:00.000-08:00

Ainsi nos campagnes pourraient être désertées sans que personne ne songe à lever le petit doigt ? Et nous resterions là, à nous regarder en chiens de faïence en attendant que ça passe ? A la ville, la vie. A nous, l'ennui. Taratata. Il y a des voix pour s'élever contre de tels processus. Des voix prêtes à soulever des montagnes et sachant convaincre. Elles émanent en général de corps optimistes et résolus, qui n'en sont pas à leurs premières frasques.

C'est ce qui est arrivé à St Brieuc de Mauron, latitude : 48.0833, longitude : -2.3667, 327 habitants en 2007. Songez à un bourg où le hasard ne vous mène pas. A l'ombre de l'église, ce qui a été un commerce de proximité. La proximité, un mot dont le sens a été dérobé par la grande distribution, l'automobile et la société de consommation. En milieu rural, nos mères s'y sont laissé prendre, trouvant là des critères d'émancipation. Ce qui fut satisfaisant a fait son temps. Et de proximité, on reparle. On encourage même, car, afin que ceux qui y vivent restent, il faut revitaliser les villages.

A St Brieuc de Mauron, un rêve donc. Réhabiliter un lieu multiple. Epicerie, café, restaurant. Plutôt beau, plutôt raffiné et inspiré. La municipalité acquiert les murs et confie les rênes à Dominique Grall dont le projet, parmi d'autres, sied le mieux à l'endroit et rencontre les aspirations des élus. Le Café Vagabond a ouvert fin mai 2010. A l'issu d'un été encourageant, Dominique doit inventer les saisons à venir. Imaginer et donner son sens au projet. Inscrire dans la pierre les orientations et les intentions. Organiser la polyvalence et trouver les méthodes. Informer et convaincre. Raconter l'histoire. Comment dit-on ? The storytelling...

En soi, le Café Vagabond est un défi. Autour de Dominique, un collectif local informel et quasi militant , impliqué dans le projet, soucieux de sa réussite. Egalement le Club des Cigales du Pays de Brocéliande (Club d’Investisseurs pour une Gestion Alternative Locale de l’Epargne Solidaire) qui soutient la création et le développement de l'entreprise.

Pour le Café Vagabond, Good Morning accompagne les décisions, sans s'y substituer. Aide à peser le pour, le contre. Évoque, suggère sans imposer. Et planche sur un plan de communication simple et efficace. A suivre.

La Courte Echelle Le début d'une histoire

2010-10-28T07:05:00.000-07:00

Il y a quelques années, Julie et Grégoire - les graphistes de Mutabulos - avaient repensé l'univers graphique de la Courte Echelle autour d'un nouveau logo mi-poisson mi-oiseau, poétique et ludique. La réalisation d'un site en ligne avait constitué une étape importante de cette démarche. Le site remplit pleinement un rôle institutionnel et identitaire. Indispensable, il pose les fondamentaux de la Courte Échelle et constitue un élément primordial de la communication de la librairie rennaise.

Visiteuse presque régulière de la Courte Echelle, nourrissant une grande sympathie pour le lieu , ceux qui y travaillent et au-delà, pour l'univers de l'enfant, l'envie d'écrire ses petites histoires dans un blog me turlupine depuis longtemps. Il fallait au moins toute cette combinaison pour ourdir le projet et formuler une proposition spontanée. Acceptée au début du mois !

On oppose maladroitement site et blog, recommandant souvent de choisir entre les deux. Soit l'un, soit l'autre ? Au contraire : l'un + l'autre. Un blog est un journal, rapportant le quotidien, le métier, les instantanés, les anecdotes, les épisodes. Le blog peut digresser et musarder. En cela, il est complémentaire du site qui a vocation à se concentrer sur l'essentiel.

Cette nouvelle mission atteste de nos parti pris. Que chaque geste ait du sens et que ni l'imagination, ni la créativité ne soient jamais mises au rencard.

> Le blog de la Courte Echelle est installé à cette adresse : http://lacourteechelle.hautetfort.com/

Atelier Velvet etc Une collection pour les garçons

2010-10-06T00:59:00.000-07:00

Catalogue Garçon Automne Hiver 2010, couverture

Servane Joucla a toujours aimé dessiner et confectionner des tenues pour les garçons. Une exception dans l'univers de la création pour enfants. Souvent les mamans, en quête de beau pour leurs petits, autant que pour leurs petites, déplorent l'apathie des designers.

L'atelier Velvet etc, fidèle à ses inspirations et son esprit, conçoit une collection exclusive pour cet automne-hiver. Simple et confortable. Elle glisse dans cette garde-robe masculine une chemise confortable et élégante rappelant le vêtement de travail, un pantalon cigarette façonnant une silhouette de dandy, un veston chic et facile à porter, un gilet à boutons, un sweat à capuche indispensable et une besace, accessoire original et inattendu. Pour les matières, le drap de coton, le velours milleraies, la bâchette, le molleton. Des tissus qu'elle affectionne et qu'elle sait adaptés aux enfants, dont la vie est souvent bien remplie...

Catalogue Garçon Hiver 2010, page 1

La besace Velvet etc, un accessoire original et inattendu

Loulataï Les Bijoux Chinés sont sur Etsy

2010-09-28T03:55:00.000-07:00

Loulataï, collier montre, résine

Good Morning a le plaisir de vous annoncer l'ouverture de la boutique Loulataï sur Etsy, le "Handmade Shop" le plus vaste et le plus hétéroclite du monde entier.

Marie Mordelet, rennaise, est un papillon au talent multiple. Elle le doit en partie à sa formation artistique et à sa faculté de s'étonner souvent...

Elle avait fait sensation avec des vestes "moumoute" drolatiques et inédites, montrant un goût certain pour les motifs et les tissus. Elle a surpris l'année dernière en choisissant le registre du bijou, révélant une nouvelle facette de sa créativité. Elle travaille la résine, fige de toutes petites pièces dans la matière, sur fond de vieux papiers ou de tissu Liberty. Des colliers, des bagues, des serre-tête, c'est une collection très féminine, nostalgique et romantique à souhait, à découvrir désormais en ligne : http://www.etsy.com/shop/Loulatai

Penchez-vous, regardez...

Arnaud Jarsaillon pour le Triangle Cité de la Danse

2010-09-23T01:33:00.000-07:00

Arnaud Jarsaillon a l'air d'un quadra déterminé. Avant d'être graphiste, il fut comédien-musicien-décorateur. Et parce qu'il en est issu et qu'il y a grandi dans les années 1990, il est comme un petit pois dans sa cosse lorsqu'il s'agit de scène et de spectacle vivant. Son fil d'Ariane jamais lâché. Il opère avec son compère François Gaillard chez Brest Brest Brest, sévit souvent à l'Ouest, mais vit dans la Drôme.

Comme en 2008, le Triangle Cité de la Danse lui a confié le design graphique de la plaquette de la nouvelle saison. Un léporidé pacifique invite de l'autre côté du miroir, on le sent attentif et donc prêt à bondir. Si l'animal est cool et sociable, il dégage une étrangeté qui nous égare. Simple interprétation personnelle, tablant sur des filtres rose tagada et sur l'univers de la danse capable de transporter ailleurs, bien loin, voire au-delà.

> Le Triangle Cité de la Danse, Saison 2010/2011 - Jeudi 23/09, soirée de présentation de la saison.

Rentrée Septembre 2010

2010-09-09T07:26:00.000-07:00

La couverture de Hits (2002), album du groupe anglais Pulp : notre façon de saluer la rentrée, tout en soulignant notre goût pour les silhouettes à motifs.

Malestroit Pont du Rock : Affiches Old-style by Yab

2010-07-27T04:16:00.000-07:00

2010

Des affiches inspirées, dans le plus pur old-style, tendance rétro-vintage, voilà qui nous met en joie.

Depuis 2001, Yannis Lebrun est le graphiste du festival Au Pont du Rock, à qui il fait honneur. Mes souvenirs sont bons et j'ai mémoire que l'affiche 2008 avait frappé nos esprits. Le monsieur affirmait un style grunge, marquant ainsi un tournant. Sur fond usé - caractéristique du old-style -, des couleurs riches paraissant pourtant avoir vécu, une typographie rudimentaire, une silhouette, peut-être Janis, une tête de mort glissée dans le logo, un visage au pochoir, peut-être Janis, une cigarette qui se consume négligemment - évidemment - c'était rock à souhait.

L'année suivante, nous attendons au tournant. Un mouton filtré rose, guimauve ou barbapapa, moins aguichant mais toujours grunge.

Cette année, la demoiselle est fifties, voluptueuse, pin-up, suggérant les origines du rock. D'ailleurs 2010, c'est l'année des filles, plus que jamais : Izia, Ebony Bones, Camen de la Vega, bêtes de scène, généreuses, à entendre et à voir, quand la nuit sur le canal sera tombée. Bref, ce Yab-là a notre reconnaissance, plus que tout autre Yab.

En haut l'affiche 2008, en bas l'affiche 2009

Anouchka Potdevin / Good Morning : La nuit on conduit mieux avec les phares allumés

2010-07-18T08:06:00.000-07:00

Usbek et Rica : Le futur n'est pas mort

2010-07-06T02:49:00.000-07:00

Montesquieu, Lettres Persanes - Lettre XXIV - Rica à Ibben :

"Paris est aussi grand qu'Ispahan : les maisons y sont si hautes, qu'on jugerait qu'elles ne sont habitées que par des astrologues. Tu juges bien qu'une ville bâtie en l'air, qui a six ou sept maisons les unes sur les autres, est extrêmement peuplée; et que, quand tout le monde est descendu dans la rue, il s'y fait un bel embarras.

(...) Ne crois pas que je puisse, quant à présent, te parler à fond des moeurs et des coutumes européennes: je n'en ai moi-même qu'une légère idée, et je n'ai eu à peine que le temps de m'étonner.

Le roi de France est le plus puissant prince de l'Europe. Il n'a point de mines d'or comme le roi d'Espagne son voisin; mais il a plus de richesses que lui, parce qu'il les tire de la vanité de ses sujets, plus inépuisable que les mines. On lui a vu entreprendre ou soutenir de grandes guerres, n'ayant d'autres fonds que des titres d'honneur à vendre; et, par un prodige de l'orgueil humain, ses troupes se trouvaient payées, ses places munies, et ses flottes équipées. D'ailleurs ce roi est un grand magicien: il exerce son empire sur l'esprit même de ses sujets; il les fait penser comme il veut. S'il n'a qu'un million d'écus dans son trésor et qu'il en ait besoin de deux, il n'a qu'à leur persuader qu'un écu en vaut deux, et il le croient. S'il a une guerre difficile à soutenir, et qu'il n'ait point d'argent, il n'a qu'à leur mettre dans la tête qu'un morceau de papier est de l'argent, et ils en sont aussitôt convaincus. Il va même jusqu'à leur faire croire qu'il les guérit de toutes sortes de maux en les touchant, tant est grande la force et la puissance qu'il a sur les esprits (...)"

Édifiante, la relecture des grands textes. Dans l'exercice de notre esprit critique, ils prêtent secours. Dans l'éclairage de notre époque, ils sont déconcertants. Montesquieu à travers la correspondance des persans, dont Usbek et Rica, ne nous épargne pas, et c'est bien fait pour nous.

Je suppose que c'est ce qui a motivé les créateurs de la nouvelle revue, Usbek et Rica. Des petits malins, cultivés et - mais l'avenir nous le dira - normalement inspirés. Ils affichent la couleur en choisissant une référence partisane et critique.

Usbek et Rica, c'est "une nouvelle aventure intellectuelle, indépendante et collective. Autrement dit, c’est un magazine. Ou peut-être un livre ? Serait-ce plutôt une BD ? En fait, c’est tout ça à la fois. C’est un produit de presse d’un nouveau genre, trimestriel, de 200 pages.". Et les valeurs ? "...la démocratie et la liberté, la beauté et la culture, la vérité et la justice. Ils nous servent à comprendre aujourd’hui et inventer demain. Et comme nous souhaitons prolonger nos réflexions par une démarche concrète, nous reversons un pourcentage de nos bénéfices au monde associatif. Parce que le futur n’est pas mort !"

Ok, le futur n'est pas mort, ça rassure clairement, mais encore faut-il le prouver. Y'a plus qu'à.

[Vu Pris] LISAA Rennes Deutsche Grammophon, ça tue

2010-06-30T01:48:00.000-07:00

Baptiste Péron http://www.baptisteperon.com/

- LISAA Rennes -

Exposition des projets de fin d'études en Design Graphique,
Design Environnement et Architecture

13 rue Poullain Duparc, jusqu'au 3 juillet, de 10h à 17h

Extraits sur notre page Flickr

[Vu Pris] Rennes Sous la piscine des Gayeulles...

2010-06-28T03:01:00.000-07:00

Sous la piscine des Gayeulles, un monde souterrain occupé par les machines. Une piscine est un paquebot. Associé à l'agence Costes Architectures, le Bureau d'Etudes Techniques Fluides Tual a conçu la technologie de l'infrastructure. Un travail d'ingénierie pointu et élaboré centré sur la filtration et du nettoyage de l'eau, de l'air, des impuretés. Une particularité aux Gayeulles : le sol mobile de la fosse à plongée dont le fonctionnement est confié à un si petit moteur (dernière photo) que l'on a peine à y croire !

En images, l'inauguration officielle du 26 juin ici :

http://twitlink.ws/1vy

[Chantiers] Rennes Atelier Velvet etc Un catalogue pour les casquettes réversibles

2010-06-24T00:05:00.000-07:00

Extrait du catalogue : page de couverture

Extrait du catalogue : page 1

Lorsqu'une identité graphique est clairement définie, lorsque l'univers est aussi évident que cohérent, il n'y a pas à barguigner. On se glisse dans les rails, on avance les yeux presque fermés, on s'accorde. Pour l'Atelier Velvet etc, grâce aux préalables, décliner le catalogue Casquettes 2010 a été un jeu d'enfant. L'organisation interne de l'information n'était ensuite qu'affaire de temps, de méthode et de respect des usages de la profession. Finalement, le plus délicat consistait à photographier la bâchette et à rendre fidèlement son aspect particulier. Certaines couleurs sont de vrais défis au photographe. Ainsi le noir, notoirement connu pour être réfractaire à la prise de vue.

[GM] Boite à outils #1

2010-06-22T01:30:00.000-07:00

Dans le rayon d'action de l'agence Good Morning, des compétences particulières à destination des métiers créatifs et indépendants. La Boite à Outils#1 décrit comment nous pouvons contribuer à pérenniser votre activité, afin que vous puissiez en vivre.

[Com'] Bleu durable

2010-06-15T01:44:00.000-07:00

Depuis deux mois, le Comité Régional Porcin de Bretagne orchestre une campagne d'affichage "haute en couleurs", présentant les éleveurs comme des "acteurs durables". Un jeu de 4 affiches + 4 messages associées à un site, présentant "les facettes de leur métier souvent méconnu". L'une d'entre elles propose un rapprochement bleu/durable. Un cas d'école sur le thème de la couleur et du sens d'une communication visuelle.

La sémiologie - sens des signes - des couleurs est une composante basique et intéressante de la publicité et du marketing. Si l'on peut certes en discuter en la soumettant à notre subjectivité et à nos goûts personnels,n associée aux sciences humaines, ethnologie, sociologie, linguistique, elle relève bien de la culture, de l'histoire et de l'imaginaire collectif. Enfin, plus simplement, elle est affaire de bon sens.

Que dit-on du bleu ?

Brièvement. Couleur froide, le bleu représente la tradition et le conservatisme. La sérénité ? En effet, elle serait la couleur rassurante par excellence. On parle de sang bleu pour la royauté, de fleur bleue pour le romantisme, mais de blues pour la mélancolie. Le bleu serait en outre masculin, à contrario du rose. Elle est également la couleur préférée des Occidentaux. On observe enfin que le bleu est la couleur la moins présente dans la nature, tandis que la planète Terre apparait bleue depuis l'espace.

Mais de durable, il n'est pas question. Car, à durable nous répondons spontanément vert. Vert. Le vert privilège de la nature, de l'environnement, de l'écologie. Sans être esclave des codes - bien sûr que non - en tenir compte, a minima, permet de garantir l'impact d'un message. Plus qu'un talent fou, il faut un sacré contenu, la preuve par les actes, un travail de longue haleine, ainsi qu'une remise en question en profondeur pour transgresser les codes.

Au fond, tout cela n'est pas très grave, disons que ce n'est qu'une maladresse. Un détail au regard du contentieux qui existe entre la Bretagne et ses "cochonniers". Il est tel qu'il faudra bien plus qu'une campagne d'affichage, y compris la meilleure, pour revenir à des relations de confiance. Qu'il soit bleu ou vert ou jaune à pois roses, le durable ne se joue pas en 4 par 3.

Nota bene #1 : Une opération de communication n'est jamais anodine. Correctement planifiée, elle se veut opportune. Celle de l'éleveur de porcs breton essaierait-elle de faire passer la pilule que représente l'amendement déposé par les députés Le Fur et Le Guen, qui permettrait de relever le seuil de la taille des porcheries soumises à étude d’impact de 450 à 2000 places ...? Hasard de calendrier ?

Nota bene #2 : Simultanément, l' INTERBEV (Association nationale interprofessionnelle du bétail et des viandes) fait la promotion du boeuf, énergie vitale, essentielle et responsable. N'en jetez plus !

[Vu Pris] Rennes Halles Centrales De l'art, du cochon et de la consommation

2010-06-01T00:58:00.000-07:00

Sous les Halles Centrales, l'événement est en principe à hauteur d'homme. Des rates merveilleuses, un Epoisses saisissant, une Coppa fantastique, un pain chaud comme du bon pain.

Cependant, depuis le 29 avril dernier, l'association Libre Art Bitre et la Galerie Mica proposent une autre perspective, suggérant au chaland de lever le nez. Car c'est à lui que 20 kakémonos s'adressent, interpellant le consommateur qui est en lui et questionnant son comportement consumériste. En outre, cette intrusion de l'art dans un lieu de commerce donnerait sa place à l'artiste dans le débat de société, faisant de lui une sorte de mouche du coche. C'est donc ainsi que se conçoit "Contribution".

Bien sûr, nous avons intérêt à ce que qui ce soit - artiste, homme politique, philosophe, ami, professeur, voisin, journaliste - titille le sens de nos actes. Pas évident d'être titillé. Nous sommes parfois difficiles à atteindre. Tout dépend de la nature du message, tout dépend de la façon dont il nous est livré. Sous les Halles, certains panneaux resteront donc définitivement interlopes, d'autres seront plus compréhensibles, moins cérébraux. C'est le jeu. Enfin, sous un autre angle, l'exposition nous aura permis de redécouvrir la charpente métallique du bâtiment ainsi que ses grès flammés.

[Vu Pris] Shoot à Lisaa Rennes

2010-05-22T01:28:00.000-07:00

To shoot = mitrailler. C'était jour de mitraille à Lisaa Rennes. Les étudiants de dernière année prenaient la pose pour l'affiche-mosaïque de l'exposition des projets de fin d'études en juin. Je passais par là. J'ai traîné un peu.

[Droit] De la formation continue des non salariés Commerçants Artisans Professions libérales

2010-05-10T09:12:00.000-07:00

La formation tout au long de la vie - formation continue - est un droit, les textes précisent : "une obligation nationale". Mais si les commerçants, artisans, travailleurs indépendants n'en sont pas exclus, ils exercent rarement leurs droits. Est-ce parce qu'ils sont plus souvent obnubilés par leurs devoirs... Toujours est-il que leur droit à la formation continue est réel et qu'il est possiblement assortie d'aides financières :

Chaque année, les professionnels non-salariés versent à l'organisme collecteur (le Centre des Impôts pour les artisans, le RSI pour les commerçants, l'Urssaf pour les professions libérales ) une contribution à la formation professionnelle.
Chaque organisme collecteur reverse ces cotisations au Fond d'Assurance Formation (FAF) dont relève chacun des statuts : l'AGEFICE pour les commerçants, le FAF CEA pour les artisans, le FIFPL pour les professions libérales.
Chaque FAF assure la promotion et le soutien à la formation continue, à travers notamment la prise en charge financière des formations, selon des critères variant d'un organisme à l'autre, d'un métier à l'autre. Par exemple, les publicitaires et conseillers en communication, code NAF 7311ZA, ont droit à un montant annuel de prise en charge dans la limite de 400 euros. Le montant de prise en charge pour les commerçants et les artisans est plus élevé. On obtient des informations précises soit auprès de la chambre consulaire dont on dépend, soit auprès du FAF dont on relève. En outre, les frais de déplacement et d'hébergement sont parfois éligibles à la prise en charge.
Le demandeur choisit sa formation (attention, les FAF dressent une liste de formations "prioritaires", il sera prudent de s'assurer répond aux critères d'attribution de l'aide du FAF). Il fait déposer son dossier de demande de prise en charge par l'organisme de formation, qui le transmettra au FAF instructeur.

En amont des aspects de financement et de procédure, il faut se questionner sur ses besoins en formation, définir des priorités, voire établir un plan de formation à moyen terme, sur 3 ans par exemple. Pourquoi pas ? Se former, si c'est un droit à l'acquisition de nouvelles compétences, au perfectionnement, à la qualification ou au diplôme, c'est surtout un droit qui relève du progrès social et humain. Ce dont le législateur semble avoir dispensé l'artiste affilié à la Maison des Artistes ainsi que l'auto-entrepreneur...

Nota bene : Je dois cette envie d'éclairer ce point en partie à l'énergique Madame Jeanne, rencontrée dans un Marché Brocante des Couturières, elle est présidente de la Chambre Artisanale de Couture de la Manche et du Calvados et militante de la formation continue. Je la remercie.

[Chantier] Anouchka Potdevin La créatrice et le marketing

2010-04-18T02:13:00.000-07:00

Le marketing, c'est moche. Moche : méprisable et obscène. Même lorsqu'il est affublé d'un "éthique", il n'en demeure pas moins suspect. J'estime que compte-tenu de son passé-présent-futur de voyou, il n'a que ce qu'il mérite. D'ailleurs, je n'ai de cesse d'exercer le regard critique de mes étudiants à son encontre.

Toutefois, le marketing reste un élément déterminant de la pérennité d'une activité professionnelle. Quelle qu'elle soit. Noble ou pas. L'éditeur a le même souci de vendre que le grand distributeur. Mais si l'éditeur n'a pas le choix du but à atteindre, il a cependant le choix des armes et c'est là que la différence peut être radicale.

C'était une belle journée de printemps. Suffisamment belle pour se consoler de se poser des questions difficiles et contre-nature. Face à l'enjeu d'un rendez-vous à caractère commercial, Anouchka Potdevin avait décidé de se préparer. Une vraie attitude de pro. Nous avons donc fait ce qu'on appelle du mix-marketing : produit, prix, distribution, communication. Il a également été question de confiance, d'essence même, de postulat de départ. D'intangible. En proie à un doute permanent, le créateur hésite autour de sa création, n'en montrant que les imperfections, microscopiques et intrinsèques au travail artisanal. L'objet de la création faisant intimement partie de lui, il se montre parfois incapable d'objectivité. Rien n'est plus naturel, pourtant, à l'heure de la commercialisation, il s'avère nécessaire de mettre entre lui et soi une certaine distance.

Ce jour-là, nous avons "fait" du marketing proprement, sans ostentation, sans jamais trahir la démarche et le travail d'Anouchka, ni l'objet qui reste au coeur du processus.

[Com'] L'agence Good Morning sur le site de la CCI 35

2010-04-08T03:21:00.000-07:00

Parution sur le site de CCI 35

[Typo] Mythos aime Pointy, Good Morning aussi

2010-04-02T10:25:00.000-07:00

Quatrième ligne, première lettre en partant de la gauche... La police : Pointy, "a highly versatile decorative typeface " dit monsieur James Beardmore, son inventeur canadien . Le festival rennais Mythos lui réserve ponctuellement un premier rôle en l'isolant du groupe et en n'affichant qu'elle. Focus sur le M façon Pointy. Pas pour nous déplaire, puisque Pointy est la typo de Good Morning. Ce qui nous chiffonne, ce sont tous ces M, agglutinés, amassés, différents mais pas tant que ça, qu'est-ce à dire ? Quel est le Message Mystère ? Motus.

[Ressources] Colourlovers.com Lieu de Perdition

2010-03-28T07:37:00.000-07:00

www.colourlovers.com

De ces sites dans lesquels on plonge déraisonnablement. Good Morning y a trouvé des outils bien pratiques et garde donc sous le coude cette adresse indispensable, pour les jours de pluie.

[Inspiration] Singing in the rain

2010-03-17T04:18:00.000-07:00

GOOD MORNING ( EXTRAIT DE "SINGIN' IN THE RAIN")

[Com'] Calicot de Rennes, publication de l'agence Good Morning

2010-03-10T07:36:00.000-08:00

Calicot est un projet d'information et communication raisonnable. Raisonnable parce qu'il émane d'une réflexion mûrie et d'une expérimentation in situ. Désormais, il a pour lui ce temps qui lui manquait cruellement.

Imaginé en janvier 2008, il a été présenté en juin 2008 au Couvent des Jacobins, à une dizaine de supporters, aussi bienveillants que potentiellement concernés par l'expérience. Au départ de l'idée Calicot, la profusion à Rennes de magazines gratuits, vendeurs d'espaces publicitaires et de publi-rédactionnels, à prix d'or, écartant ainsi, de la liste des annonceurs, les petits budgets. Autre restriction, l'impact de ces gratuits est moyen, sauf si l'annonceur y paraît régulièrement.

L'observation du phénomène des magazines gratuits (Pilipili, Rennes Divercité, Vue sur Rennes...) montre plusieurs choses :

> une bonne communication est une communication choisie et adaptée à l'identité et à la personnalité de l'annonceur,

> une bonne communication est une communication suivie et répétée,

> une bonne communication est avant tout une communication informative et substantielle.

Ainsi est née l'idée de Calicot. Magazine en ligne, sous le format du blog, permettant souplesse et réactivité. Le lecteur est le rennais, curieux des sentiers professionnels buissonniers et des initiatives professionnelles originales. Celui dont on parle est boutiquier, artisan, créateur, imaginatif et responsable. Calicot lui propose une formule inédite, une prestation d'information et de communication tout en profondeur, tout en sensibilité, dans la durée.

Après des mois de test, Calicot devient une publication de l'agence Good Morning.

[Chantier] Atelier Velvet etc. Les casquettes

2010-02-27T09:30:00.000-08:00

La casquette est un élément emblématique de l'atelier Velvet etc. En bachette unie, savamment choisie pour sa résistance, sa trame et ses couleurs, elle est réversible. Originale. Servane Joucla, l'artisane créatrice de l'atelier, possède - parmi d'autres - le talent de choisir exactement les motifs qui s'associeront à l'uni du recto. Recto verso, ces casquettes ont vocation à être portées. Vocation à être diffusées. Nous composons le catalogue, puis nous contacterons les boutiquiers, ici, là et ailleurs. Car nous sommes certains que le made in Canal St Martin Rennes France charmera ailleurs aussi.

[Chantier] Who is Anouchka Potdevin ?

2010-02-25T09:23:00.000-08:00

Septembre 2009. Quand on lui pose la question - et vous faites quoi dans la vie, comme métier ? - Anouchka Potdevin est bien embarrassée. Non pas qu'elle ne sache pas : elle ne le sait que trop. Sur le sujet, elle est même intarissable. Mais s'il faut faire bref et résumer la situation, ou encore, s'il faut l'inscrire sur une carte de visite, elle se sent désemparée. Bizarrement, les mots lui manquent. Et ces hésitations à se définir la freinent. Nous y réfléchirons donc ensemble. Nous irons même plus loin, nous l'écrirons noir sur blanc.

Nos séances de travail sont des échanges à bâtons rompus, autour du parcours, de l'histoire, des histoires, que nous passons au tamis. L'ébauche se précise. Un jour, c'est clair : Anouchka Potdevin se sent "artisan designer", pour de bon. Sur un savoir-faire, une démarche, une façon de voir, enfin un intitulé. Nous y ajoutons les mots pour décrire, Anouchka les reprend, les triture, garde les plus ressemblants, élimine et remplace, lit à voix haute et les admet comme étant les siens.

Une carte de visite, une plaquette sobre, que l'imprimerie ne dénature pas, bien au contraire. Une étape essentielle pour continuer.